Soft Power: Strickjacken werden mit steigenden Verkaufszahlen zum männlichen Statussymbol

Aug 30, 2023

Prominente und TV-Persönlichkeiten lassen in unaufdringlicher, kuscheliger Strickmode ihre Muskeln spielen

Bis vor Kurzem hätte ein Mann in einer Strickjacke normalerweise „Rentner“ signalisiert. Aber jetzt hat das kuscheligste Strickstück ein neues Gesicht bekommen.

Modefreundliche Marken wie The Elder Statesman, Ami Paris und Studio Nicholson pushen den Cardigan. Marks & Spencer berichtet, dass sich der Verkauf von Strickjacken im Frühjahr gut entwickelt – ein Anstieg von 90 % gegenüber 2022, möglicherweise aufgrund des „zwischendurch“-Wetters. Besonders beliebt ist der grüne „Preppy“-Stil. Weitere Modelle wird der Einzelhändler diesen Herbst auf den Markt bringen.

Während der Pullover mit Viertelreißverschluss ein männliches Statussymbol ist, das von Leuten wie David Beckham, dem Arsenal-Manager Mikel Arteta und denen, die in der City arbeiten, getragen wird, geht es beim Cardigan zunehmend um Soft Power.

Die Netflix-Serie Beef liefert eine Studie zum Soft-Power-Cardigan – dank der Figur George Nakai, gespielt von Joseph Lee. Auch wenn er zu Beginn der Serie ein freundlicher und sanfter Mensch zu sein scheint, zeigt er seine Macht, während sich die Handlung entfaltet. Die Strickjacken, die er trägt – angeblich das Nonplusultra aller ungefährlichen Strickwaren – ermöglichen es ihm, sich vor aller Öffentlichkeit zu verstecken.

Sie haben in der Modewelt Kultstatus erlangt. In einem kürzlich erschienenen GQ-Artikel mit der Überschrift „George from Beef ist schrecklich, seine Strickjacken jedoch nicht“ wurden Marken wie Needles, Dries van Noten und John Elliott gelobt.

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Lees Nakai ist nicht das einzige Beispiel für den Soft-Power-Cardigan im Fernsehen. In der neuesten Folge von Succession trägt Roman Roy eine Strickjacke, um auf einer Geschäftsreise nach Norwegen unauffällig auszusehen, obwohl er alles andere als ein echter Hingucker ist.

Abseits des Fernsehens haben auch Prominente die Strickjacke übernommen, darunter Brad Pitt und „The Creed“-Star Michael B. Jordan. Entscheidend ist, dass es sich hierbei nicht um die stille Luxusversion des Kleidungsstücks handelt, wie es die Roys und ihresgleichen tragen. Pitt trug eine mehrfarbige Strickjacke mit Reißverschluss, die volkstümlich wirkte, während Jordan kürzlich einen rosafarbenen V-Ausschnitt-Stil mit einer tief ausgeschnittenen Weste bevorzugte.

Pedro Pascal – Star von „The Last of Us“ und aktueller Schwärmer des Internets – hat den Soft-Power-Cardigan gesalbt. Er trug eine verkürzte Version auf dem roten Teppich und eine übergroße gesprenkelte Version für einen Auftritt bei Radio 1. Es passt perfekt zu seinem Reiz, wie das Magazin The Face beschrieb: „[Er ist] sympathisch, trotz der Tatsache, dass [er] vorgestellt wurde.“ mit der Kraft des Dynamits zum Promi-Superstar“.

Gary Armstrong, der Stylist und Herausgeber von CircleZeroEight, trägt seit langem Strickjacken. Ihm ist aufgefallen, dass der Artikel in letzter Zeit immer beliebter wird, und sagt, er passe zu der Art von Aussage, die junge Männer jetzt mit ihrer Kleidung machen wollen. „Es ist ganz ähnlich wie bei den Leuten, die begonnen haben, Perlenketten einzuführen. Es ist wie: ‚Ich bin so sehr mit meiner eigenen Männlichkeit verbunden, dass es mir nicht droht, eine geblümte Strickjacke zu tragen.‘“

Thom Scherdel, Einkaufsmanager für Herren-Konfektionskleidung bei Browns, hat weitere Strickjacken von trendorientierten Designern bemerkt. „Cardigans sind generationsübergreifend beliebt und schon immer eine intelligentere Alternative zu lässiger Strickware“, sagt er. „In letzter Zeit haben wir jedoch gesehen, dass der Stil von Marken übernommen wurde, die eine richtungsweisende Stilästhetik haben und die klassische Form neu interpretiert haben.“

Laut Armstrong ging der aktuellen Mode für Männer in Strickjacken die Grunge-Ära voraus – mit Kurt Cobain als Strickjacken-Ikone (die Strickjacke des Nirvana-Frontmanns wurde 2019 für 334.000 US-Dollar [267.000 £] versteigert). Er applaudiert, dass mehr Männer den Gegenstand annehmen. „Eine Strickjacke ist so etwas wie eine Crossover-Sache – man könnte sie elegant aussehen lassen, wenn man sie im Büro trägt“, sagt er. „Außerdem ist es schön, warm zu sein.“